三農(nóng)直通車綜合報道：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、久雨后泥濘不堪的仁懷市街頭，卻奔跑著各種世界名車。也許很少有人懷疑，這些奢華的背后，沾滿酒氣。　

　　在中國酒都，這種氣息由來已久，且在日益濃厚。正如陳亞海說，“投資醬香型酒，感覺就像抽福利彩票一樣！”作為仁懷名酒工業(yè)園管委會副主任，陳亞海滿臉興奮的背后，似乎更多地強(qiáng)調(diào)，如今的仁懷，趨酒若鶩。　

　　記者了解到，小小的仁懷縣級市，長期以來，有1000多人的班底囤積在此收基酒。國內(nèi)其他地方的醬香白酒企業(yè)，包括生產(chǎn)高檔濃香型白酒的企業(yè)都來收，濃頭醬尾的酒才好喝。這在當(dāng)?shù)厥切恼詹恍拿孛堋！?/p>

　　“為了沾光，有的商販甚至在外地購酒買上茅臺鎮(zhèn)的酒標(biāo)貼上，發(fā)酵在外地，卻打著茅臺的酒在外推銷！”2月23日，貴州茅臺（600519）酒廠有限責(zé)任公司知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處副處長、打假辦主任劉世仲在記者采訪時很氣憤。　

　　如今，隨著貴州酒產(chǎn)業(yè)扶持政策和國務(wù)院促進(jìn)貴州發(fā)展2號文件的出臺，掘金者更是直抵仁懷茅臺鎮(zhèn)腹地投資建廠，傍名牌現(xiàn)象愈演愈烈。　

　　各路資本傍著茅臺這棵大樹發(fā)財，地處大山深處的仁懷“酒都”富了。這個總?cè)丝趦H60多萬的小縣城，綜合實力長期保持著貴州省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣市第一位。　

　　然而，弊病像酒糟一樣逐漸發(fā)酵。各地的名酒名煙柜臺和商超，成百上千種打著茅臺字樣的白酒魚目混珠，讓人眼花繚亂。國酒茅臺的尊容，正被一瓶瓶神似或形似的茅臺酒拉下神壇，品牌正受到貶值的威脅。　

　　圍獵“尚方寶劍”：一張許可證炒至600萬　

　　一個白酒生產(chǎn)許可證到底價值幾何？　

　　在仁懷市誕生了天價，668萬元！　

　　白酒生產(chǎn)許可證，是企業(yè)具備白酒生產(chǎn)資質(zhì)的第一道門檻。　

　　在國家發(fā)改委2011年修訂過的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》中，白酒產(chǎn)業(yè)和過去五年一樣，仍然屬于限制產(chǎn)業(yè)，新建白酒生產(chǎn)線被禁止。正因為此，各地由質(zhì)監(jiān)部門核發(fā)的白酒生產(chǎn)許可證，已停辦多年。　

　　但近來，各路大軍殺進(jìn)仁懷市，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擁有的141戶白酒生產(chǎn)許可證，正受到瘋搶。　

　　“為了獲得生產(chǎn)許可證，外地企業(yè)除了挾裹資金外，往往有兩種方式和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。一是利用本地企業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)許可優(yōu)勢，外地資金入股成為大股東，本地企業(yè)得以保留。”2月22日，仁懷名酒工業(yè)園管委會副主任陳亞海說，海航集團(tuán)入股當(dāng)?shù)氐膽丫茝S，就是這種方式。　

　　“第二種是外來企業(yè)直接投資，當(dāng)?shù)卣再Y源和土地招商，資本大鱷往往通過兼并吃掉當(dāng)?shù)匦【茝S，生產(chǎn)許可證自然不在話下。”和投資商午飯間隙，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的陳亞海對記者說。除了已入園的40多家億元級企業(yè)，還有60家企業(yè)在外排隊。　

　　企業(yè)醬園春在重慶并購了一家縣級小白酒廠，手里的白酒生產(chǎn)許可證差不多花了200萬元。然而，大多數(shù)外來掘金者卻沒有如此幸運。　

　　大唐酒業(yè)就是天價生產(chǎn)許可證的摘金者。大唐酒業(yè)由曾是貴州地價標(biāo)王的房地產(chǎn)企業(yè)超一集團(tuán)和深圳華德石油共同出資成立，雙方各持股50%。超一以土地、技術(shù)等作價，華德石油以資金為主，共投資53億元在仁懷市園區(qū)打造產(chǎn)能1萬噸的醬酒項目。目前，首期2000噸醬酒已投產(chǎn)。　

　　隨著擁有生產(chǎn)許可證的酒廠要價越來越高，來自北京的一家礦業(yè)投資公司正為此苦惱。該企業(yè)已在仁懷注冊潤豐公司，高達(dá)60億-70億元的總投資額，用地規(guī)模2000畝，堪稱仁懷招商之最。但該企業(yè)第一次進(jìn)軍酒業(yè)，手中尚無白酒生產(chǎn)許可證這把“尚方寶劍”。　

　　后來者星河灣、中糧集團(tuán)、貴州省橋梁公司正緊跟而來……　

　　各路大軍為何青睞仁懷？　

　　“醬香型白酒產(chǎn)業(yè)是高投入高利潤行業(yè)。仁懷的白酒產(chǎn)量占全國白酒總產(chǎn)量不到5%，但利潤高達(dá)30%！”一不愿透露姓名的外來投資者認(rèn)為，隨著市場對醬香型白酒的逐步認(rèn)可，消費的升級，醬香白酒5年內(nèi)都將快速增長。　

　　醬香型白酒獨特的工藝和神秘的地理環(huán)境決定了其稀缺性，而醬香型鼻祖，無疑是茅臺。　

　　叫陣茅臺：10年企業(yè)要價35億元　

　　掘金茅臺，成了不少外來“和尚”此舉的真正目的。　

　　企業(yè)名稱最直觀，也最容易模仿。天津天士力（600535）集團(tuán)在仁懷投資的貴州國臺酒業(yè)集團(tuán)有限公司（下簡稱國臺酒業(yè)），就和茅臺集團(tuán)干了一仗。　

　　2月22日，仁懷市工商局局長袁逸新告訴本報記者，國臺酒業(yè)這個企業(yè)名，可謂一波三折。　

　　天士力集團(tuán)最早想在仁懷市變更企業(yè)名，卻遭到茅臺集團(tuán)的強(qiáng)烈抵抗，認(rèn)為和它的企業(yè)名稱相似，容易造成混淆。后天士力集團(tuán)找到了貴州省省政府層面，經(jīng)貴州省工商局核準(zhǔn)后，天士力集團(tuán)拿著企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)登記才在仁懷市工商局辦理了登記手續(xù)。　

　　國臺酒業(yè)最早叫貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)金士力酒業(yè)有限公司，成立于2001年。天士力集團(tuán)借西部大開發(fā)之機(jī)，只花了幾百萬元就收購了仁懷市的老牌集體企業(yè)茅渡酒業(yè)有限公司，進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)。　

　　苦于沒有自己的商標(biāo)，金士力酒業(yè)成立不到一年，就從當(dāng)?shù)匾患医?jīng)營不善的民營企業(yè)新時代酒業(yè)手里買過來“國臺”注冊商標(biāo)。從此，金士力酒業(yè)的酒就叫國臺酒。　

　　不久后，天士力集團(tuán)把金士力酒業(yè)改名為金士酒業(yè)，但如何把企業(yè)名和國臺酒統(tǒng)一起來，醞釀良久。　

　　隨著國臺酒的旺銷，“國臺”這兩個字不斷刺激著茅臺集團(tuán)的神經(jīng)，雙方圍繞金士力酒業(yè)的企業(yè)名更改與否，爭斗幾年，其間多次反復(fù)。直到去年8月，國臺酒業(yè)的企業(yè)名終于變更下來。　

　　“國臺酒業(yè)光去年就實現(xiàn)銷售收入7億元，給當(dāng)?shù)厣辖焕?.7億元。國臺酒業(yè)已成了貴州省地方酒業(yè)的領(lǐng)頭軍，中國酒都獨木不成林。” 國臺酒業(yè)人事部和辦公室主任羅林有充足的理由。　

　　在他眼里，“國臺”最早還只是一個產(chǎn)品商標(biāo)時，就沒有想過傍茅臺。“我們只是覺得這個商標(biāo)大氣才買了。”　

　　但記者看到，國臺酒業(yè)專賣店以大紅為背景，頗有國酒風(fēng)范，且國臺酒業(yè)幾個字也和茅臺字體相似。　

　　跨過茅臺鎮(zhèn)赤水河上的大橋，只有乘坐摩托車才能抵達(dá)該企業(yè)。盡管已躋身貴州省十大名酒，但其廠區(qū)規(guī)模和氣派仍無法和河對面的茅臺集團(tuán)相比。　

　　盡管侵權(quán)爭議良久，天士力集團(tuán)在仁懷的投資已從2008年開始盈利，今年“國臺”醬酒產(chǎn)量已超過3000噸，產(chǎn)品開始供不應(yīng)求。　

　　阻止更名未果，茅臺集團(tuán)便想大吃小以消除心頭隱患。早在2008年，茅臺集團(tuán)有意參股，隨后希望控股。2010年5月，茅臺集團(tuán)派了20多人的團(tuán)隊和國臺酒業(yè)談判，準(zhǔn)備出資28億元將其買下，但做大了的天士力集團(tuán)叫價已高達(dá)35億元！　

　　“我們今年計劃銷售收入實現(xiàn)10億元，明年赴港上市。”羅林說，“當(dāng)初買國臺這個商標(biāo)時才280萬元，現(xiàn)在誰給5000萬元我們都不賣。國臺酒業(yè)正申報全國馳名商標(biāo)。”　

　　在仁懷市，不少企業(yè)在產(chǎn)品外包裝或宣傳上，還常常以“二茅臺”自居，以提升自己的地位。　

　　除了和茅臺集團(tuán)的外在形象打擦邊球，茅臺的核心技術(shù)和技術(shù)人才是外來投資者垂涎的對象。醬香型白酒難以復(fù)制，其復(fù)雜的工藝是關(guān)鍵因素。在仁懷落戶的外來企業(yè)，大多數(shù)并不掌握醬香型白酒的核心技術(shù)，有的完全是門外漢。“醬香型白酒的釀造，員工中2/3都要求是技術(shù)工人。”有業(yè)內(nèi)人士稱。　

　　挖角便成了最直接的辦法。據(jù)記者了解，國臺酒業(yè)目前分管質(zhì)量的副總徐強(qiáng)就是茅臺集團(tuán)的一位勾兌師。去年，由于效益顯著，公司獎給了他一臺價值300萬元的奧迪車。國臺酒業(yè)還從茅臺集團(tuán)挖過來一名烤酒師和制曲師，后干了一兩年被茅臺集團(tuán)返聘回去。　

　　目前，由于茅臺集團(tuán)的技術(shù)隊伍相對穩(wěn)定，如今挖角兒已很難。　

　　外來企業(yè)不得不采取一些變通的方式。醬園春負(fù)責(zé)人朱江告訴記者，在仁懷，大師級的釀酒人才主要集中在茅臺集團(tuán)或少數(shù)歷史悠久的酒廠，是挖不動的，企業(yè)也不敢明目張膽。“我們只希望在生產(chǎn)的關(guān)鍵時期，他們能被請來顧問一下，把下關(guān)。”他說。　

　　更隱蔽的變通方式是借助人脈關(guān)系。比如企業(yè)董事長、總經(jīng)理的親戚在茅臺集團(tuán)，不時過來指導(dǎo)指導(dǎo)。大唐酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確表示，“我們的組織架構(gòu)、釀酒工藝全部克隆茅臺集團(tuán)，區(qū)別可能只是工藝上達(dá)不到那么精而已。”　

　　地方酒廠擦邊球：一“茅”一“臺”皆是酒　

　　事實上，“傍茅臺、仿茅臺、侵茅臺”，早在茅臺鎮(zhèn)的茅臺酒飄香之際，當(dāng)?shù)氐拇笮【茝S就大行其道，至今尚未杜絕。　

　　旗號打得最多的是“茅臺鎮(zhèn)”。記者在仁懷市或距其20多公里遠(yuǎn)的茅臺鎮(zhèn)，隨處可在商場、鋪面、餐館里看到諸多企業(yè)名稱為“貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)×酒廠”，比如貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅鄉(xiāng)窖酒廠。　

　　“按照《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》，同一個地域縣級以上管理機(jī)構(gòu)的轄區(qū)范圍內(nèi)，企業(yè)不能同名。”仁懷市工商局局長袁逸新向記者解釋，企業(yè)名稱的近似，確實沒有注冊商標(biāo)管理那么嚴(yán)格，企業(yè)名稱的區(qū)分，不是靠近似程度，主要是靠行政區(qū)劃來區(qū)分。有的行政區(qū)劃是必須帶企業(yè)名稱。　

　　他舉例，如果酒廠是在貴州省工商局登記注冊的，企業(yè)名稱必須寫貴州省開頭。但管理辦法只界定到縣一級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱并不屬于行政區(qū)劃名稱，所以企業(yè)名稱并沒有要求必須加上茅臺鎮(zhèn)。　

　　至于有的酒廠還以茅臺鎮(zhèn)××酒業(yè)集團(tuán)命名，他表示，以前，集團(tuán)作為企業(yè)名稱只能在省級工商部門注冊，現(xiàn)在可以下放到仁懷市縣一級。所以，打“茅臺鎮(zhèn)×集團(tuán)”肯定不規(guī)范。　

　　所以，去年，仁懷市工商局不予受理標(biāo)示“茅臺鎮(zhèn)”的企業(yè)名稱核準(zhǔn)申請56份，拆除取締了茅臺鎮(zhèn)上隨處可見的“茅臺鎮(zhèn)白酒”，甚至直接寫“茅臺白酒”、“茅臺散酒”這種極易混淆的店招和廣告牌。　

　　既然“茅臺鎮(zhèn)”不讓打在企業(yè)名稱里，那就和“茅”沾邊。從遵義到仁懷市的百余公里路程，一路的路旁廣告讓人應(yīng)接不暇，如“茅泉酒業(yè)”、“茅合集團(tuán)”、“賴茅酒廠”等等。這些酒廠是否和茅臺集團(tuán)都有關(guān)系？　

　　事實上并非如此。“現(xiàn)仁懷市工商局規(guī)定，‘×茅’酒廠嚴(yán)格控制，不準(zhǔn)打了。至于‘茅×’，只要對茅臺集團(tuán)不構(gòu)成侵權(quán)，原則上可以注冊。”袁逸新說。　

　　最典型的是“賴茅”。一度以來，各種各樣的賴茅酒滿天飛，讓人難辯真假。　

　　“賴茅商標(biāo)最早是茅臺集團(tuán)注冊的，但一直沒有使用過，導(dǎo)致過了商標(biāo)續(xù)展期，只好作廢。迄今為止，賴茅商標(biāo)未經(jīng)國家工商總局注冊。后來，茅臺鎮(zhèn)的南國酒業(yè)在香港注冊了賴茅商標(biāo)，但在國內(nèi)不受任何保護(hù)。”袁逸新說。　

　　袁逸新表示，非但國內(nèi)沒有一個賴茅商標(biāo)合法，就連賴茅酒廠這個企業(yè)也曾經(jīng)注銷掉了，至少仁懷市，是沒有一個企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)叫賴茅酒廠的。　

　　就歷史原因產(chǎn)生的不少企業(yè)名稱傍茅臺現(xiàn)象，由于年代久遠(yuǎn)，工商部門已不再追究。　

　　在茅臺鎮(zhèn)，有一家成立了20多年的醬酒廠，全稱叫貴州省仁懷市茅合釀酒（集團(tuán)）有限公司。乍看上去，和茅臺集團(tuán)沒什么分別，“合”和“臺”非常近似。據(jù)了解，這家企業(yè)董事長方廷本，原在茅臺供銷社供職，后開了這樣一家酒廠，和茅臺集團(tuán)廠址相鄰不遠(yuǎn)。當(dāng)年，由于茅臺集團(tuán)的維權(quán)意識淡薄，此事也不了了之。　

　　除了打上“茅”字，在仁懷市還有大量“臺”字酒廠，“國”字酒廠，如國禮酒業(yè)、臺郎酒業(yè)、黔國酒業(yè)。由于企業(yè)大多成立時間較長，工商部門也不好以侵權(quán)加以界定。　

　　“內(nèi)鬼”作亂：　

　　伴生還是兩敗俱傷？　

　　如果說外部的企業(yè)打著茅臺酒或茅臺集團(tuán)的擦邊球以自抬身價，謀求更多利潤，那么，茅臺集團(tuán)內(nèi)部的李鬼眾多，就更讓人難辯真假了。　

　　在遵義沿途的路牌中，記者注意到，有一個茅臺集團(tuán)臺源酒，還有茅臺集團(tuán)臺鄉(xiāng)酒。“鄉(xiāng)”字用的是草體，稍不注意，就和“臺”字沒有區(qū)別。　

　　“企業(yè)掌握了國人喝酒消費的習(xí)慣，連茅臺集團(tuán)子公司、孫公司的酒都愛打‘茅×’、‘×茅’。”茅臺集團(tuán)一內(nèi)部人士說，一進(jìn)商場，一看全是茅臺酒，有時連我們都分不清哪些是真茅臺。　

　　由于給各子公司制定了經(jīng)營考核目標(biāo)，茅臺集團(tuán)下屬的茅臺股份、保健酒業(yè)公司、技術(shù)開發(fā)公司都開放了不同系列的品牌酒，如果再加上孫公司那就更多了。　

　　以股份公司為例，除了茅臺酒系列，王子酒系列和迎賓酒系列，還有特供酒、名將、水立方等。臺源酒和茅鄉(xiāng)酒都是保健酒公司的。家常酒、天朝上品則是技術(shù)開發(fā)公司的酒，除了不少子公司的酒在模仿茅臺酒的包裝、字體、產(chǎn)品名、廣告宣傳外，外面的公司甚至再度模仿這些茅臺子公司的產(chǎn)品，市場極度混亂。　

　　據(jù)調(diào)查，這些打著茅臺集團(tuán)旗號的酒業(yè)公司或產(chǎn)品，有的是茅臺集團(tuán)子孫公司，有的則是內(nèi)部職工或職工親戚成立，有的則是茅臺集團(tuán)退休人員所建。仁懷市有從事酒業(yè)多年的人士告訴本報記者，茅臺集團(tuán)1萬多名職工，不少都知道茅臺集團(tuán)的工藝流程、釀酒方法，出來自己弄個酒廠，再沾光茅臺集團(tuán)是很容易的事情。　

　　在茅臺鎮(zhèn)的赤水河兩岸，記者就親眼參觀了茅臺集團(tuán)曾經(jīng)的內(nèi)部人員自己修建的醬酒廠，甚為壯觀，且已投產(chǎn)。　

　　伴生還是兩敗俱傷？　

　　傍茅臺現(xiàn)象不僅影響了茅臺品牌的價值，還給制假販假以可乘之機(jī)。2010年，公安機(jī)關(guān)在潮州端掉的一個制假窩點，居然有七色印刷機(jī)一次打印成型，調(diào)色工藝之高，讓茅臺內(nèi)部人為之驚嘆。　

　　茅臺集團(tuán)直接打假支出每年高達(dá)上千萬元，侵權(quán)問題包括假酒仍屢禁不絕。　

　　“地方酒業(yè)的發(fā)展和茅臺酒的發(fā)展是伴生現(xiàn)象。”2月23日，貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處副處長劉世仲對本報記者說，不能剝奪地方酒業(yè)的生存空間，尤其是在茅臺酒產(chǎn)能嚴(yán)重不足下，地方酒為醬香型酒的發(fā)展起到了積極的作用。　

　　他說，茅臺品牌越強(qiáng)，對地方資金流、人才和經(jīng)營理念的影響就越大。正是茅臺酒引發(fā)的醬香型酒熱，才會吸引各路產(chǎn)業(yè)資本和風(fēng)投聚集仁懷。　

　　但他表示，如果酒的品質(zhì)太差，不僅影響到醬香型白酒，對茅臺酒也是負(fù)面影響。因此，品牌不強(qiáng)或無成功營銷經(jīng)驗的地方酒業(yè)，一味模仿茅臺，最終兩敗俱傷。　

　　茅臺維權(quán)：精簡品牌規(guī)范注冊　

　　“大樹底下好乘涼。但參天大樹下往往很難有小樹生存。傍大樹，短期內(nèi)受益，長期受損，中小企業(yè)若再使用地域上的擦邊球，茅臺集團(tuán)將會采取各種方式維權(quán)。”他說。　

　　至于外來企業(yè)大量挖技術(shù)人才，他表示，茅臺集團(tuán)勾調(diào)師、釀酒師都是本地居民，不少人世代在茅臺集團(tuán)上班，對傳統(tǒng)工藝的傳承不僅有保密協(xié)議的簽署，而且工藝也不是靠某一個人獨立完成，因此，挖角對企業(yè)的影響微乎其微。　

　　當(dāng)然，茅臺集團(tuán)也允許一定的人才流動，并加大職業(yè)培訓(xùn)，資源共享。　

　　開發(fā)園區(qū)陳亞海表示，對新引進(jìn)的酒廠企業(yè)名稱，法律上有明確界定的，要保護(hù)茅臺，比如茅字盡量不用，因為茅臺集團(tuán)前身茅臺酒廠簡稱茅酒；法律上無明確界定的，可能對茅臺集團(tuán)造成傷害的，要進(jìn)行限制；企業(yè)名稱和茅臺集團(tuán)毫無關(guān)系的，鼓勵使用，如糊涂酒業(yè)、酒中酒集團(tuán)。　

　　記者注意到，入園的貴州海航懷酒廠直接在貴州省工商局注冊，已完全避免了仁懷茅臺鎮(zhèn)字樣。大唐酒業(yè)也表示，在技術(shù)人才方面，更多著力于自我培養(yǎng)。醬園春朱江稱，新注冊的商標(biāo)，肯定不會和茅臺集團(tuán)沾邊，但會突出“貴”字。　

　　據(jù)稱，為更好的實現(xiàn)原產(chǎn)地保護(hù)，避免影響到茅臺的品牌形象，仁懷市正在申報醬香型白酒地理保護(hù)標(biāo)志。　

　　就茅臺集團(tuán)內(nèi)部出現(xiàn)的“傍大款”現(xiàn)象，茅臺集團(tuán)品牌商標(biāo)科楊駿說，十二五期間，茅臺集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是股份公司繼續(xù)鞏固茅臺酒的領(lǐng)先地位，培育其他醬酒品牌，改變茅臺酒一枝獨秀局面，形成多支柱品牌的共同發(fā)展。　

　　其中，茅臺酒這一主品牌將把價格差距轉(zhuǎn)化為品牌地位的差距，進(jìn)一步鞏固中國國酒和中國白酒第一品牌的地位。目前，茅臺集團(tuán)正在積極申報“國酒茅臺”商標(biāo)。　

　　為了避免其他子品牌對茅臺酒的傷害，茅臺集團(tuán)決定，對子公司品牌純化和系列化，大幅度削減品牌數(shù)量。茅臺系列酒和子公司均不能使用“茅臺”二字，“茅臺王子酒”和“茅臺迎賓酒”將逐步淡出市場。　

　　茅臺集團(tuán)保健酒業(yè)公司要走保健酒路線，品牌限定在18個以內(nèi)。茅臺集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的酒也不能超過15個品牌。　

　　另外，茅臺集團(tuán)擬成立專業(yè)化的品牌管理機(jī)構(gòu)，把分散在銷售公司的品牌研發(fā)、宣傳部的品牌策劃和推廣、知識產(chǎn)權(quán)部的品牌維護(hù)整合起來，統(tǒng)一管理。

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