#4. Klout：激發(fā)最有價(jià)值的用戶

Klout是一家衡量用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上影響力指數(shù)的公司。作為Klout的市場(chǎng)總監(jiān)，Megan Berry根據(jù)Klout的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在Huffington Post上發(fā)表了一系列文章公布最具影響力的Twitter用戶名單。

Klout的發(fā)布妙在何處？

Megan希望通過在知名博客公布名單以達(dá)到兩個(gè)目的：1， 分享Klout的測(cè)算方法及應(yīng)用實(shí)例；2， 把那些榜上有名的Twitter用戶變成Klout的忠實(shí)客戶。

#5. Autodesk：傳播你的理念

Autodesk團(tuán)隊(duì)一直在為一種新的設(shè)計(jì)理念—為可持續(xù)性設(shè)計(jì)而不懈努力。他們?cè)贔ast Company開設(shè)名為’’Autodesk Substainable Blogging Team’’的專欄，并在其他相關(guān)的網(wǎng)站發(fā)表文章。

Autodesk如何從中受益？

Guest blogging最大的好處在于，獲得認(rèn)知度的同時(shí)，品牌并不需要在文章中自打廣告，而只要專注于想傳達(dá)的觀點(diǎn)、信息和理念。這將有助于提升 （個(gè)人）品牌影響力，并將你打造成某一領(lǐng)域的專業(yè)人士。

#6. O’Reilly Media： 擴(kuò)大你的受眾范圍

那些最負(fù)盛名的傳媒公司沒有必要追求更多的曝光率，對(duì)嗎？錯(cuò)！O’Reilly Media開設(shè)了O’Reilly’Radar—一個(gè)專門介紹新興網(wǎng)絡(luò)科技的博客。為了觸及更多的讀者，O’Reilly Media的聯(lián)絡(luò)人會(huì)定期地在那些最具影響力的網(wǎng)絡(luò)出版物上發(fā)布文章。比如O’Reilly Media的政府關(guān)系聯(lián)絡(luò)人Alxender Howard，就是ReadWriteWeb，Huffington Post等博客的客座作者。

連網(wǎng)上曝光度極高的大品牌都明白，只在自己的網(wǎng)站上發(fā)布消息是不夠明智的。持續(xù)不斷的新聞可能會(huì)讓替你發(fā)布消息的博客名聲壯大，但從這些高影響力的博客獲得的高曝光率也是不可忽視的。

#7. Saleforce：讓團(tuán)隊(duì)成員都加入進(jìn)來

認(rèn)真把Guest blogging當(dāng)回事兒的大公司屈指可數(shù)，Salesforce是其中之一。比如公司CEO Mark Benioff在TechCrunch上闡述云計(jì)算的未來；編碼員在Google官方博客Google Code Blog上解讀如何為所屬的Salesforceocom 基金會(huì)開發(fā)基于Google Earth的應(yīng)用程序以及如何顯示云數(shù)據(jù)；公司重磅人物也會(huì)發(fā)布關(guān)于文件管理方面的文章。

Salesforce這么做的用意何在？

讓所有成員都參與Guest blogging的撰寫意味著為公司創(chuàng)建了多條傳播通道，做到這一點(diǎn)需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的合力。Salesforce賦予了員工自由，讓他們可以樂此不疲地分享他們擅長并喜愛做的事情。這么做的結(jié)果是：許多如何有效使用Salesforce服務(wù)的一手教程得以問世，公司也與眾多博客建立了良好的合作關(guān)系。

#8. Forrester Research：分享專業(yè)觀點(diǎn)

Forrester Research是調(diào)研及咨詢領(lǐng)域的佼佼者，它在那些最具影響力的博客中分享企業(yè)的專業(yè)觀點(diǎn)。比如公司副董事及調(diào)研總監(jiān)J.P. Gownder撰文論述品牌忠誠度；首席分析師闡述ICANN （注：互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)） 的新域名注冊(cè)選項(xiàng)；消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域意見領(lǐng)袖討論電子音樂的未來。

這為公司帶來什么好處？

Forrester Research很好地利用了專家博客這一形式。公司幾乎所有的領(lǐng)袖級(jí)專家都在其他博客開設(shè)了頗具影響力的專欄，并且所著文章都十分權(quán)威—所有人都為提升公司形象貢獻(xiàn)了力量。

寫在最后的話

以上八個(gè)案例讓我們了解到客座博客為什么受到大公司的青睞，這些企業(yè)又如何通過具體的操作使它卓有成效。然而，每一個(gè)希望通過客座博客擴(kuò)大品牌影響力的企業(yè)和個(gè)人，在開始使用這一工具時(shí)都需要思考的是：如何針對(duì)自己的特殊需求對(duì)其進(jìn)行組織和管理？要使一個(gè)工具為我所用，必需先了解為什么使用。

本文編譯自@dodocris葉子，原文地址。

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