寫在前面的話

客座博客是一把雙刃劍。它十分有效，又頻頻遭到質疑。它同博客誕生于同一時期，卻只在最近幾年才開始受到關注。它真的是一種明智、雙贏的社會化媒體戰(zhàn)略嗎？客座作者從中得到什么好處？企業(yè)在利用它的時候如何受益，又面臨哪些挑戰(zhàn)？

在案例分析之前，讓我們先來了解什么是客座博客 。客座博客（Guest blogging） 就是將你博文章無償地發(fā)布到其他博客，讓更多的讀者閱讀。因此，發(fā)布客座博文就是指你為其他博客撰寫的、包含原作者信息的文章，這一類型的發(fā)布可以增加博文的曝光率，進而提升你的知名度和影響力。

以下為大家介紹八個耳熟能詳的大公司如何從客座博客中獲益的案例。

#1. Intel：建立并維系知名度

Intel終于做出了一個英明的決定：邀請Ekaterina Walter為其博客撰文。Ekaterina是著名的博客客座作者，她為Mashable，The Next Web，Fast company，Social Media Examiner等許多討論社會化媒體的博客貢獻內容。此外，她還積極地回復讀者評論并參與討論。

為什么這是一個英明的決定？

首先，Ekaterina可以通過Intel塑造個人品牌。Ekaterina在表示熱愛為Intel寫作的同時，也不忘將文章鏈接到她的個人博客中。她成了社會化媒體界的紅人，Intel又完美地強化了這個角色。其次，這一合作也提升了Intel的品牌可信度，其帶來的好處是無法估價的。

#2. Evernote：分享你的個人成功案例

在區(qū)分’’自我推銷’’和’’真實案例分享’’兩者的差異上，Evernote可算是做得出類拔萃。Phil Libin，Evernote的CEO為TechCrunch貢獻內容，分享那些推廣Evernote iPhone應用的絕密一手經驗資料。文章包含一些驚人的數據，為許多讀者提供了大開眼界的機會。

Evernote這一招是好是壞？

在一個知名度高的博客開放并分享公司的數據和戰(zhàn)略，可能會讓你的對手有機可乘，抄襲你的方案。但是考慮到那些社會化媒體的忠實擁護者以及Guest post帶來的影響力，這一招還是非常值得一用。

#3. Xbox：利用社會化媒體危機公關

Stephen Toulouse， Xbox LIVE的政策與執(zhí)行總監(jiān)找到了一個絕佳的場所—私人博客—來解釋近期發(fā)生的一系列被視為 不公平的’’操作受限’’風波。該博客由他的同事Lary Hryb撰寫。（注：Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程序設計師，他因撰寫以Major Nielson命名的博客而聞名，為讀者深度解讀微軟的Xbox業(yè)務）。Stephen發(fā)布的博文在游戲社區(qū)中引發(fā)了極大的反響和激烈的討論。

Xbox哪里做得好？

利用博文回應質疑，同用戶對話。用戶聚集的小眾博客往往是開展交流的最好方式。