筆者年后無意間發(fā)了一條微博，是一篇公益類的帖子，大致是尋求幫助的。因為立刻與大家分享營銷的技巧會降低那篇微薄的可信性，因此過了一段時間以后，我決定和大家分析一下這個微博營銷，有助于我們網(wǎng)絡推廣人員更好地利用微博進行營銷，如有不當之處還請大家拍磚。

微博營銷案例分析

1.發(fā)布時間分析：周六19點，一直轉(zhuǎn)發(fā)延遲了3天，到下周二。我自己感覺這兩個時間都不是很好的時間，或許如果選擇更黃金的時間轉(zhuǎn)發(fā)率會更高，以自己微博營銷經(jīng)驗來推斷，周二至周四的中午11點左右到12點左右是微博營銷推廣的黃金時期，當然現(xiàn)在很多用工具營銷的人員選擇凌晨，也是一種好的營銷思路，我說的時間段更傾向于正規(guī)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量。

2二次轉(zhuǎn)發(fā)人質(zhì)量及粉絲數(shù)量：從這次營銷來看，二次轉(zhuǎn)發(fā)人的粉絲數(shù)量并不能成為你營銷成功與否的標志。看到一個比自己粉絲多很多的人關注自己覺得會提高自己營銷的砝碼，從這次營銷來看未必，因為多數(shù)博主很少與粉絲互動，而且很多博主的粉絲存在虛假性，因此二轉(zhuǎn)的博主粉絲數(shù)量不是關鍵，關鍵在于二轉(zhuǎn)博主與其粉絲的互動性的強弱，從這次營銷中我們看到某歌手粉絲上萬，但是其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量也只有2次，而一個粉絲四百多的女孩卻也能博得13次轉(zhuǎn)發(fā)，因此大家加粉要重質(zhì)不要重量。

3.媒體人轉(zhuǎn)發(fā)更有影響力：具有較高人氣的媒體人員在微博上同樣會受到追捧，我們會很容易的看到眾多編輯、記者有著很強大的粉絲團，加V的媒體人更受歡迎！此次微薄營銷的成功有近五成與媒體人的轉(zhuǎn)發(fā)有直接關聯(lián)。

4.微薄的長尾效應：從上圖來看，一條微薄的直接受眾人群比例相對較小，多數(shù)的受眾人群集中在了四級和五級轉(zhuǎn)發(fā)上面，可見微薄的長尾效應比較明顯。當然這與第一發(fā)布人（@王乾利）的粉絲數(shù)量也有很大關系，如果有較高影響力的馬云或者李開復發(fā)布這樣一條信息，或許第一轉(zhuǎn)發(fā)人的數(shù)量會是驚人的數(shù)字，同理長尾也會幾何式增長，此次微薄的一轉(zhuǎn)受眾僅占全部受眾的0.5%

5.文章的及時性 內(nèi)容的共鳴性：再一個就是此篇博文的及時性和內(nèi)容的可信性，同時能引起廣大微薄朋友的共鳴。現(xiàn)在微薄轉(zhuǎn)發(fā)比較高的一些題材包括：笑話、星座、明星八卦、政治民生、求助、譴責性文章、以及那些特別出格的藝人等，比如我們熟知的炫富女郭美美同學。因此選擇容易引起大家爭議的博文進行第一時間發(fā)布，您的轉(zhuǎn)發(fā)率和受眾人群會更高一些。

如果大家把自己微薄的每一次大的營銷整理出來，進行分析總結(jié)，大家會發(fā)現(xiàn)自己的粉絲群或者影響群中，哪個人的微博營銷效果最好，在關注和發(fā)布信息時更具有針對性，希望這個例子能給大家更多啟示并與我交流。

來自王乾利的博客 歡迎轉(zhuǎn)載。