隨著人工智能技術(shù)的不斷推進(jìn)，以及“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展帶動(dòng)，智能生活、科技生活普及度提升，家用智能投影已成為繼電視大屏之后又一家庭娛樂(lè)新入口。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%，家用智能投影憑借其大屏體驗(yàn)、健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂(lè)及教育資源等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

外部環(huán)境：需求端拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速產(chǎn)品升級(jí)迭代

Z時(shí)代成為消費(fèi)主力人群，他們鐘愛(ài)科技且有足夠的消費(fèi)能力，對(duì)智能投影的認(rèn)知度和接受度更高；對(duì)于基數(shù)龐大的租房人群而言，受限于家電預(yù)算、房屋面積及搬家的繁瑣，智能投影產(chǎn)品也成為其家庭影音娛樂(lè)的更好選擇。

從行業(yè)環(huán)境看，隨著更多品牌布局家用智能投影市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，倒逼企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，迭代出新。從政策角度看，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷(xiāo)售額，各地方出臺(tái)政策，提高行業(yè)滲透率。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國(guó)產(chǎn)化進(jìn)一步加強(qiáng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，利于智能投影行業(yè)發(fā)展。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)增速放緩，但整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%；銷(xiāo)額23億元，同比增長(zhǎng)12.6%，量額均漲。一方面在于后疫情時(shí)代下消費(fèi)者娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)景仍偏向室內(nèi)，家用智能投影更能滿(mǎn)足日漸多元的居家?jiàn)蕵?lè)需求；另一方面，中小品牌的不斷涌入以及傳統(tǒng)商務(wù)投影品牌加大布局家用智能投影領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。

2021-2022年Q1中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量走勢(shì)

2021-2022年Q1中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

品牌格局：新興品牌涌入重塑市場(chǎng)格局，品牌量額排位匹配失衡

2022年一季度在售品牌數(shù)量近200個(gè)，TOP10品牌集中度不足60%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。中小品牌不斷涌入，以低價(jià)搶占市場(chǎng)份額，同等配置產(chǎn)品定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一，銷(xiāo)量排位與銷(xiāo)額排位產(chǎn)生明顯差異。

上市后的極米，行業(yè)龍頭地位變得更加穩(wěn)固。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈管控的加強(qiáng)，不斷推出面向個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品，同時(shí)配合明星代言引爆粉絲效應(yīng)，明星機(jī)型H3S在中高端市場(chǎng)取得突破，品牌內(nèi)部銷(xiāo)量份額達(dá)31.5%，在一季度以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)了家用智能投影市場(chǎng)。

專(zhuān)注打造智能家庭影院生態(tài)圈的堅(jiān)果，發(fā)展至今已成為阿里巴巴投資的微投行業(yè)獨(dú)角獸，但在一季度表現(xiàn)并不是很理想，量額均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。

面對(duì)家用智能投影市場(chǎng)的高速發(fā)展，深耕商務(wù)教育領(lǐng)域的愛(ài)普生，也在積極布局家用領(lǐng)域應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革，其中EF10/12更是打造了爆款機(jī)型，深受消費(fèi)者信賴(lài)。2022年一季度市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)達(dá)36%。

作為后起之秀的當(dāng)貝，短短三年時(shí)間便躋身品牌TOP10榜單，實(shí)力不容小覷。隨著F5的上市，當(dāng)貝正式形成了智能投影激光和LED“雙旗艦”的技術(shù)格局，由此也見(jiàn)其在投影產(chǎn)品上傾注的技術(shù)力量。

2022年Q1中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量/銷(xiāo)額份額TOP10品牌

2022年Q1中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量/銷(xiāo)額份額TOP10品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

渠道發(fā)展：線上渠道群雄逐鹿，抖音快手拼多多以“貨找人”模式助力行業(yè)增長(zhǎng)

直播帶貨的發(fā)展，拉動(dòng)抖音、快手等短視頻電商平臺(tái)交易額快速增長(zhǎng)。而隨著2021年下半年拼多多加大短視頻業(yè)務(wù)的布局，以抖音為首的直播電商平臺(tái)，以其特有的“貨找人”商業(yè)模式及碎片化營(yíng)銷(xiāo)，快速搶占市場(chǎng)。2022年一季度，抖音、快手、拼多多等電商平臺(tái)市場(chǎng)份額合計(jì)已達(dá)14.6%。

2022年Q1中國(guó)家用智能投影分渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2022年Q1中國(guó)家用智能投影分渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

短視頻平臺(tái)除達(dá)人直播帶貨外，品牌自播也逐漸興起，部分知名品牌、高端品牌入場(chǎng)，如知麻、先科、志高等品牌均有抖音旗艦直播間，通過(guò)常態(tài)化直播低成本可持續(xù)地形成品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。

2022年Q1直播平臺(tái)中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量份額TOP10品牌

2022年Q1直播平臺(tái)中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量份額TOP10品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

投影技術(shù)：短期市場(chǎng)仍將以LCD技術(shù)為主，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看DLP技術(shù)是趨勢(shì)

得益于技術(shù)成熟及成本壓力小，一季度家用智能投影技術(shù)市場(chǎng)仍由LCD主導(dǎo)，LCD技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)68.5%，較去年同期上升9個(gè)百分點(diǎn)；隨著用戶(hù)需求的不斷升級(jí)，DLP技術(shù)的高亮度、強(qiáng)抗光干擾能力等特點(diǎn)，會(huì)使其成為行業(yè)的主流應(yīng)用。

產(chǎn)品性能：主銷(xiāo)亮度和分辨率仍有上升空間，高清高亮是大勢(shì)所趨

作為投影產(chǎn)品的基礎(chǔ)和靈魂，亮度和分辨率一直備受消費(fèi)者關(guān)注。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，家用智能投影市場(chǎng)亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2K以上流明產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)66%。而隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)及產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)，家用智能投影產(chǎn)品的主銷(xiāo)分辨率也在全面進(jìn)階，F(xiàn)HD分辨率成為市場(chǎng)主銷(xiāo)，2022年Q1市場(chǎng)份額達(dá)71%。而UHD規(guī)格的產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)成本高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位居高不下，目前并未大面積推向市場(chǎng)，但其Q1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)175%，總體趨勢(shì)向好。

2022年Q1中國(guó)家用智能投影分亮度/分辨率規(guī)格市場(chǎng)份額

2022年Q1中國(guó)家用智能投影分亮度/分辨率規(guī)格市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

發(fā)展趨勢(shì)：

需求升級(jí) 2022年一季度，居民人均收入為10345元，同比實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，居民消費(fèi)水平的提高為家用智能投影市場(chǎng)的發(fā)展和需求供給提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。新的主力消費(fèi)群體更加偏好智能化、超前化、個(gè)性化消費(fèi)，有更多亟待被滿(mǎn)足的新興消費(fèi)需求，這為開(kāi)拓新市場(chǎng)、激活市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)能帶來(lái)機(jī)遇。

產(chǎn)品升級(jí) 終端需求的多樣化，促使企業(yè)產(chǎn)品不斷進(jìn)化。智能避障、屏幕自適應(yīng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)裙δ苷蔀楫a(chǎn)品的宣傳亮點(diǎn)，高清、高亮、高色彩成為產(chǎn)品入市的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)步、功能的增加，會(huì)使智能投影得到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

場(chǎng)景升級(jí) 家用智能投影的應(yīng)用場(chǎng)景正在擴(kuò)大。智能投影在居家的應(yīng)用環(huán)境下還表現(xiàn)出在社交、游戲等新應(yīng)用場(chǎng)景上的探索。從2021年開(kāi)始，便不斷有頭部投影品牌布局游戲場(chǎng)景，如當(dāng)貝與騰訊START達(dá)成戰(zhàn)略合作，堅(jiān)果成為英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)中國(guó)區(qū)特約合作伙伴，并發(fā)售限定聯(lián)名款G9，峰米發(fā)布內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano；今年一季度大眼橙推出的新品X20，除了內(nèi)置騰訊START云游戲，還擁有游戲?qū)倌Ｊ?，提升消費(fèi)者的沉浸式游戲體驗(yàn)。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到285萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。