3月份以來，國內疫情多點擴散，多地管控措施升級，生產、消費、物流均受影響，消費回升趨勢再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經濟復蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業帶來了更大的壓力。

在諸多不利因素影響下，2022年彩電行業一季度表現如何？奧維云網（AVC）針對中國彩電市場重點內容進行了十問答。

1.疫情與沖突的陰霾下，一季度彩電市場表現如何？

2022年受疫情影響，行業面臨物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業可謂開局艱難，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

疫情與沖突的陰霾下，一季度彩電市場表現如何

2.成本壓力緩和后，彩電行業價格戰是否開啟？

進入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調，且集中在75+，整體趨于穩定。渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。

成本壓力緩和后，彩電行業價格戰是否開啟

3.競爭環境轉化，高端升級之路能否延續？

雖然一季度彩電市場規模呈下降態勢，但80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。產品結構升級是彩電行業的確定性道路。

競爭環境轉化，高端升級之路能否延續

4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？

消費需求的分化，讓彩電行業更加注重產品與渠道的匹配性，線上聚焦規模，線下聚焦利潤，雙線產品優勢互補，渠道分化加劇。

需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位

5.產品不斷大尺寸化，一季度爆點是誰？

一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

產品不斷大尺寸化，一季度爆點是誰

6.圈層化細分，游戲電視會是下一個風口？

行業表現低迷，游戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業新的增長點。并且作為高端屬性產品，游戲電視也將為行業帶來更多利潤增長。

圈層化細分，游戲電視會是下一個風口

7.引領未來方向，新技術發展如何？

線上技術產品處于起步階段，市場份額有待擴張；線下購物帶來的體驗感和擁有感讓其成為技術產品的主陣地，技術產品保持較快增長。

引領未來方向，新技術發展如何

8.更新換代，春季新品有什么啟示？

一季度，彩電上新產品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠場語音等AI屬性成為新品標配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。

更新換代，春季新品有什么啟示

9.大促在即，經營壓力是否會加重？

一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃調整稼動率，預計二季度面板價格維持在當前水位。

大促在即，經營壓力是否會加重

10. 促銷蓄勢待發，二季度能否逆轉頹勢？

短期內，疫情對市場造成的沖擊仍占據主導地位，預計五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場仍表現為量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或將緩解，而高發階段延后的消費需求釋放，618有望成為行業拐點，扭轉局勢。

促銷蓄勢待發，二季度能否逆轉頹勢