在疫情的社交隔離下，企業交際更多改為“網絡進行”。這促進了會議室設備的更新換代。交互式液晶平板幾乎以標準商務投影機3倍以上的價格，在兩年時間內成功從市場補充，變成了市場主流。遠程、交互式、大屏會議室多媒體應用，成為疫情下的一大贏家。

1.疫情新常態的機遇“改變”

經過了2020年疫情的重壓、2021年疫情新常態的結構性高增長，在2022年商顯行業將迎來哪些機遇和變革呢？多數行業研究認為，新一輪“成長動能”正在切換。這或許會讓2022年的商顯市場“格外不同”。

    2021年是商顯行業“應對疫情新常態”的關鍵一年。業內普遍認為，針對疫情的連綿形勢，商顯行業在2021年完成了“史無前例”的市場調整，同時帶來了“疫情紅利”：

    例如，2020-2021年社會交際受到制約，居家經濟流行，進一步提速了“直播”購物的發展。這促成了“直播商顯”需求市場的形成。直播商顯產品，即不同于傳統的遠程視頻會議需求，也不同于標準的IT顯示需求，是一個獨立的產品門類。雖然在整體規模上，直播顯示需求在商顯版圖中占比不大，但作為絕對增量點，依然深受行業重視。

    同理，在疫情的社交隔離下，企業交際更多改為“網絡進行”。這促進了會議室設備的更新換代。交互式液晶平板幾乎以標準商務投影機3倍以上的價格，在兩年時間內成功從市場補充，變成了市場主流。遠程、交互式、大屏會議室多媒體應用，成為疫情下的一大贏家。

    但是，對于2022年，這些疫情和疫情新常態帶來的“機遇”正在面臨挑戰：用業內的話說就是，“兩年突擊消費”之后增幅必然大幅下降。如，直播經濟的商顯需求，必然將下降到個位數，甚至在三年內基本實現“市場飽和”。同時，會議室交互平板對傳統投影的替代也會在2022年進入尾部階段，增幅大概率下降多一半。

    后疫情的商顯成長，從疫情突襲的2020-2021年，必然走入‘新常態穩態化’的2022年”。這決定了，2022年不再是能抓“疫情”商顯需求的一年。商顯行業的發展在2022年將更接近“傳統”規律，成長因素會從疫情突發需求變化占主導，變成長期技術和價值升級占主導。這也意味著行業企業新一輪競爭周期的展開。

    當然，后疫情時期，不意味著疫情帶來的改變會全部消失。反而是說后疫情，代表了疫情帶來的改變正在“固化”。即疫情紅利的變化，僅僅是“不在暴增”，而不會“下滑”。反而，后疫情時代，商顯需求向常規市場格局轉變，被疫情“暫時冰封”的行業可能迎來改變的契機。

    例如，商用電視市場，可能隨著疫情格局的變化，在酒店等市場呈現一定的復蘇。特別是2021年下半年以來，彩電市場結束了漲價周期。隨著液晶面板價格的下降，商用電視市場、酒店客房顯示有望進入“采購性價比階段”。如果能夠結合疫情的穩態和文旅、商旅的一定恢復，商用電視市場渴望恢復真正的增長——而不再是2021年那樣對2020年疫情低基數的報復性補償。

    再例如，疫情促進了“零售業”的無人和少人服務，信息顯示設備日益提供更多“非接觸式”服務需求。這一點的應用習慣改變將成為后疫情的常態。且隨著疫情穩態的出現，精準疫情防控水平的提升，社會生活活躍度和交際程度增加，對這種商用屏幕的需求還會增長——2022年可能是廣告屏的“大年”。

    即，2022年的商顯機遇會與2020和2021年不太一樣。這一年雖然繼續有疫情的變數，但是這些變數的威能顯著下降。商顯行業也將迎來一個“擁有更多空間與經驗應對疫情新常態”的一年。

2.5G滲透加速

    5G的主舞臺不是個人消費，而是產業應用。”這一點在2022年渴望真正爆發。預計2022年5G與商顯的結合會更為緊密，并首次上升到兩位數的市場占比。

    從5G建設角度看，截止2021年11月份我國已建成5G基站139.6萬個，5G終端用戶達到4.97億戶，“5G+工業互聯網”在建項目超過1800個。全球多一半的5G基站在中國。5G覆蓋的質量、密度，大幅度提升，這為5G應用的全面展開奠定了基礎。因此行業認為，2020-2021是5G建設的關鍵時期，而2022年開始則將是5G應用爆發的轉折時刻。

    從5G應用角度看，據統計，目前全國5G應用創新的案例已超過1萬個，覆蓋22個國民經濟重要行業。“5G+工業互聯網”已在采礦、鋼鐵、電力、石化化工等十大重點行業率先布局；教育、醫療、信息消費等領域5G應用也在加速發展，5G空中課堂、5G虛擬實驗室、5G云考場、5G智慧校園、5G醫療、5G數字標牌等典型應用已經落地生根。即5G的應用方式，已經有一批成熟的經驗和案例，形成了可以復制和推廣的模式，有著完善的價值回報邏輯，這為5G應用的加速滲透提供了供給基礎。

    從5G產業認知的角度看，目前，中國的5G用戶滲透率已跨越20%的臨界點，運營商已進入用戶增長、商業回報、網絡建設正向反饋，互相激勵的新時期。即5G從新事物、純投入，變成了“擁有廣泛認知、明確回報”的準成熟應用。5G已經完成初步市場教育，之后必然會進入應用的爆發階段。

    2022年，從產業政策角度看，恰也是基建補短板、基建適度超前發展、數字新基建繼續發力的一年。政府性5G消費投入、應用投入，渴望進入一個新階段，并帶到5G+商顯的加速普及。即便預期2022年國內5G帶動的直接經濟總產出和直接經濟增加值增幅會略遜于2021年的三成以上數據，但是在更高基數支撐下，依然會在絕對值上“更上一層樓”。

    即，現在的5G應用正在進入“萬事俱備”的新階段。這是2022年商顯行業對5G+商顯應用，信心滿滿的基礎。不過，商顯的5G化不會一步而蹴，也不會千篇一律。基本上5G+商顯依然是“結構性”機遇。

    例如，政府部門和事業單位的5G機遇大于普通民用部門、大型企業和集團的5G機遇大于小型經濟部門、大型商顯應用系統會率先接觸5G、5G與AI技術結合帶來的數據經濟和解放人力資源的價值將成為主要驅動方向，并領先于普通的5G網絡通信需求……整體看，就是“有錢的部門”和“省錢的應用價值”會是5G+商顯的優先爆發點。

    當然，2022年的5G+商顯機遇，依然會是系統化的過程。這其中既包括顯示設備的變化，更是包括“芯、端、網、云、用”等各個維度的全面機遇。——這種5G商機的系統性特征，也讓商顯企業若要把握這一機遇，就需要更為綜合化的競爭實力和創新能力。即5G+商顯，也是嶄新的挑戰。2022年商顯5G化的機遇有多大，挑戰也就有多大。甚至，缺乏有效應用5G技術的商顯應用供給，會成為很多商顯企業成長性“滑鐵盧”的開始。

3.廣告屏加速爆發

    2020-2021年，商顯廣告機市場經歷了一輪過山車過程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業在2022年的發展備受關注。對此，行業多數人士認為，2022年將是廣告機的大年，是一個難得的3成以上成長年。

    首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%，2020年全年市場廣告機銷量下滑39%。2021年則呈現出觸底反彈態勢，全年廣告機市場抗住了產品漲價壓力，實現了近一倍的增長：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業結構基本恢復到了疫情前的常態。這為2022年的行業健康發展奠定了基礎。

    第二，從需求角度看，2021年度廣告機的增量更多是對2020年的“填坑”效應。包括AI應用、5G應用、大數據應用和云應用等對廣告機市場的激勵作用并沒有真正體現出來：應用科技創新，在廣告機上的增值價值，被疫情無情的壓縮了兩年時間。由此行業認為，應用創新端可能引發的市場成長具有在2022-2023年報復性出現的幾率。

    第三，從創新進步角度看，廣告機市場日益面臨“新場景”的機遇。比如基于前端傳感器和大數據的精準營銷投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機新興載體，或者零售自動化、非接觸式消費帶來的廣告機新場景等都意味著“廣告機市場”有階段性高增長的潛力。比如，2021年具有交互應用的廣告機市場占比已經接近一半。這將驅動“舊機型”升級潮的出現。

    第四，廣告機下沉市場日益形成。疫情帶來的一個巨大好處就是“一二線城市和下沉市場的數字鴻溝從來沒有如此迅速的被彌補過”。結合90后和00后消費群成為市場消費最重要的參與者。這些年輕消費群對數字化技術的青睞和依賴，正在成為廣告機在下沉市場加速普及的關鍵支撐。

    當然，2022年廣告機市場的發展，還具有“成本有利”這個因素。廣告機市場在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價之后，廣告機市場可進入一個“三年來比較具有性價比和投入產出比”的新時刻。

    從行業研究看，看多2022年廣告機市場是主流意見。因為有利的因素實在太多了。反之，抑制廣告機市場的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復”這一個原因上。這使得商顯行業對廣告機市場的2022年完全可以“在謹慎中，高度樂觀”。

    不過，2022年的廣告機市場必然不會回到2019年或者之前：包括交互技術、云技術、AI技術、5G等新技術的應用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機，市場占比會從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產品會具有兩種交互手段。這種應用復雜性的升級幅度，將顯著超過市場規模的增量。

    在應用系統日趨復雜的背景下，廣告機的2022年也可能是“長尾價值”進一步爆發的一年。即如何通過投放內容的精準性達成廣告機價值的增長，將比單純的市場擴容帶來的可想象空間更大。長期看，廣告機應用場景的更為普遍化、特別是下沉市場的進一步開拓，也需要依賴“單屏價值的大幅提升”。

    即抓住2022年廣告機市場的機遇，需要行業供應商“能力的進一步升級”和“場景定制中，客戶業務理解與價值把握能力的質變”。

    4.缺貨可否結束

    2021年國內商顯供給上演了一輪“缺貨風波”。包括投影、液晶、LED顯示等在內的門類，多少都在“缺貨”的窗口上體驗了供給緊張的壓力。

    從產業鏈角度看，顯示業的缺口主要以“配套的驅動IC”為主。這種缺貨的本質是全球半導體產業供應鏈產能與疫情下需求爆發、新興需求高速增長不匹配，且部分地區產線受到新冠影響，產能不穩定有關。雖然驅動等方面的IC產品，不是顯示設備的最主要成本部件，但是依然是很核心的關鍵部件：沒有IC顯示產品就無法完成整機制造。因此，全球半導體產業鏈緊張，實質性的影響了商顯市場的成本變化和出貨周期。

    特別是在缺貨預期下，顯示IC產品的市場秩序也出現一定混亂。超額漲價、囤積倒賣等現象時有發生。這種行為進一步加劇了缺貨的心理焦慮，使得緊張的產業鏈供應變得“阻塞”，顯著干擾了終端產品的正常出貨。

    從商顯廠商角度看，顯示產業缺貨主要集中在“中小企業”。即采購訂單小、采購行為的穩定性差，議價能力低的企業往往成為“缺貨下”的犧牲者。相反，大型商顯企業、行業龍頭和國際品牌則能從“缺貨”中受益：這些企業能夠足額拿貨，甚至享受超額產品漲價帶來的額外利潤。因此，2021年的缺貨風波，實質上促進了商顯行業的市場集中和優勝略汰。

    即2021年的缺貨，產生了一定的行業結構性重整。讓產業鏈格局進一步向更為穩定的采購格局轉換。這一點也可以描述為“產業結構已經適應了適度偏緊的上游供給”格局。因此，行業紛紛預期2022年缺貨現象會整體減少：不僅是產業供應鏈經過2021年調整后更為穩健，也包括上游產能的逐步釋放。

    例如，顯示IC產品的供給調整在2021年是很劇烈。很多廠商加大了本土企業IC產品的采購和自研IC芯片的開發。半導體企業也加強了IC產能建設——顯示用IC產品，不需要最先進的半導體工藝。基本是采用兩代之前的技術制造。這使得顯示產業IC的擴產技術瓶頸更小。

    同時，2022年商顯市場的“整體格局”也會告別疫情帶來的“大幅波動”。例如，疫情居家概念造成的液晶面板供給緊張已經在2021年下半年徹底緩解。一旦行業沒有了疫情帶來的部分需求市場的超額成長，也會極大的緩解2022年的產業鏈供給情況。——或者說，從供給到需求，再到產業鏈結構的自我修復上，2022年商顯行業“繼續讓缺貨擾亂市場”的概率都在減少

    個別產品或許還會存在采購緊張，但是行業不會出現2021年這樣對缺貨‘風聲鶴唳’的情況。”業內多數人士認為，缺貨危機在商顯市場會率先結束。最早2022年中開始，產業鏈各個環節都會恢復正常狀態。

    5.全面的降價時刻

    2022年商顯行業一個可能的“熱點”是價格走勢的進一步變化。行業預期在上游供給更為穩定的基礎上，商顯業有望在2022年走入一個全面價格下降的年度。

    從2021年看，小間距LED顯示產品處于結構性價格調整狀態：即，一方面各大企業紛紛加強所謂下沉市場的開拓。P1.2間距及其以上產品，走出新一輪“成本端”普及化發展潮流。另一方面，P1.0以下產品的市場加速拓展，逐漸在高端需求中取代此前的P1.2標準，拉動部分高端需求市場“成本價走高”。

    2021年液晶顯示行業則處于“成本價高點”。2020年5月開始到2021年6月的液晶面板漲價潮流，至少給商顯液晶應用帶來平均高達2-3成的成本增長壓力。2021年下半年，液晶面板進入降價周期，但是其價位整體上還維持在相對高位。液晶顯示下游終端產品的售價，距離2020年6月的“歷史低點”依然有較大的距離。

    其中，大尺寸液晶顯示產品，因為自身溢價水平較高，所以受到液晶面板漲價影響的程度也較低。甚至大尺寸86英寸交互液晶平板的價格還能在“面板漲價潮中”有所下滑。但是，中小尺寸液晶顯示產品，受到面板價格波動影響甚大。2021年中小尺寸商顯產品，普遍處于“三年來價格高點”。

    在2021年LED顯示和液晶顯示的發展趨勢下，行業多數認為2022年將是“趨勢延續”的一年：即液晶面板降價趨勢延續、大尺寸供給更為豐富的趨勢延續、小間距LED產品下沉市場開拓的趨勢也會延續。這三點，幾乎都支撐2022年商顯產品的整體價格趨勢“向下”。

    但是，以上的分析主要集中在“顯示”應用層面。而商顯市場的應用日益對云服務、AI智能、軟件、終端傳感器、終端智能化的依賴不斷增強。而這些方面的“強烈需求”無疑都是“增加成本”的因素。同時，如果顯示核心部件成本下降，商顯企業維系自身利益和競爭力的需求，也會加大開發“更多附加價值”的產品。——這必然是最終產品價格堅挺的因素。

    不過，利用更為復雜的產品功能和應用，維持產品價位的市場邏輯，從用戶角度看依然是“同樣的投資，買到了更多的價值”。所以，2022年的商顯市場，整體趨勢必然是“價格下沉”與“價值增加”的結合。二者也都是需求端“持續穩健成長”的有力因素。

6.商顯交互技術加速崛起

    2020年以來，交互應用的商顯產品市場占比不斷提升。擁有觸摸屏、肢體、語音等交互技術，已經成為商顯市場眼下最大的技術趨勢。行業預計，2022年交互性商顯應用依然會持續爆發。

    交互技術與顯示的結合，其意義不嚴自明。例如，廣告機產品，如果只是單純的顯示，其效果就是圖片或者視頻展示而已。無法提供額外的服務、也無法精準投放內容、更無法為用戶提供深層次和長尾化的專業內容。可以說，廣告屏的價值，沒有交互功能就是單薄的二維平面，而有了交互技術支持，則可以變成復雜的三位立體。

    特別是疫情以來“非接觸式”商業服務，完全要依賴于各種可互動的顯示終端。大多數自助設備都是交互顯示產品的基礎載體。甚至，有業內人士指出，“電容觸控技術，在手機之外的另一個大市場就是商顯——且從顯示面積看，最終商顯觸控屏的需求量可能遠超手機屏幕”。

    恰因為交互技術為商顯帶來的革命性價值變化和應用延伸，交互性商顯設備的市場規模不斷成長。預計2022年交互式廣告機同比增長超30%；2022年交互式會議液晶顯示設備的增長率也會在2成以上；教育交互顯示市場，雖然絕對增量并不被看好，但是液晶黑板的普及，讓從面積角度看的交互顯示設備教育應用量，依然會有兩位數增幅……

    2022年交互性商顯設備繼續高速發展，也必然會進一步推動相應配套技術和生態的進步。包括，更加強化智能芯片和配套軟件的研發，千萬級攝像頭、遠場拾音降噪、以及智能手勢、OCR和書寫等交互功能軟硬件系統的需求都將上升。特別是廣告機市場，以前端交互式終端的數據為基礎，基于大數據和精準投放的商業模式也將深入發展。

    同時，雖然電容觸控成為交互技術中的代表，但卻并不是唯一的技術：因為觸控屏，必然是接觸式交互，而采用機器視覺和機器聽覺等AI技術的非接觸式交互，則具有“特殊價值”。特別是“流量型場景的自主內容展示”，非接觸式互動技術，具有趣味性增強功能，可以起到吸引人流的作用。

    這一特點，讓行業預計，2022年交互平板產品70%以上將融合兩種以上的交互技術和功能。其它商顯品類中，交互產品也將加速向“多種交互技術并用”升級。即未來商顯交互應用的主流是“多維度交互”。這種多維度交互下，商顯屏幕就變得更類似于一個“智慧型的主動式機器人”，而不再是單純的二維畫面屏幕。

    某種角度看，未來，交互技術對商顯的意義，會超過顯示本身。沒有交互能力的商顯，就不是合格的商顯產品。交互技術在商顯市場的最終普及度會在9成左右。2022年，交互商顯產品的加速發展，只是這一征途中的必然一步。

    7.智慧商顯和云商顯加速普及

    智慧社會，屏幕無處不在！”這是商顯行業對自己前景的一個展望。這個展望之中就已經透露出，未來的商顯屏幕，一定是智能屏幕。基于智慧應用的商顯，才能真的“價值不斷放大”，價值更大的商顯才能無處不在。

    對于商顯的智慧化和云化的發展，現在已經是行業共識。預計2022年，在這方面，市場也將更為深入。包括前端智慧化和后端智慧化都會進一步得到極大的發展。

    所謂前端智慧化是指，屏幕端具有以交互為工具、計算為基礎，依托軟件和數據實現的“深度功能”。其又可以分為主動型智慧功能和被動性智慧功能。例如，櫥窗的智慧屏幕，可以依據路人展示特定內容，形成更好的引流效果。或者，醫院的自主終端，會依據病人的自我描述，推薦科室和自動掛號服務等。

    商顯的后端智慧化，則是指商顯依托于云技術和大數據，形成更高效的長期系統運營策略支持。這屬于對商顯應用價值的更深度挖掘。超越了一般的功能性增值。是對一個商顯場景或者系統，長期運行規律的研究和把握。這種技術和應用，會形成商顯行業長期發展和增長的“更根本性”動能。也可以指導更多的產品創新和功能開發應用。

    總之，商顯的智慧化和對云技術的依賴正在變得越來越強。2022-2023年，商顯對于智慧場景和云應用的融合度都會超過20%。商顯即服務、商顯即軟件、商顯即云的理念會加速滲透。其中，2022年的增量渴望是商顯進入智慧和云時代以來的“歷史總和”，2022年成為商顯智慧化和云化的爆發年是很有可能的。

    對此，商顯行業企業要加速“產品創新轉型、解決方案轉型、前后端市場服務轉型”，確立無智慧不商顯、無云不商顯的未來發展戰略，搶占商顯產業革命和進步的“技術制高點、應用制高點、垂直行業制高點和水平場景制高點”！

    這種趨勢，不僅是指，指揮調度中心這種“高大上”的商顯系統在進行智慧化和云化，也包括最簡單的班牌、病房牌等的智慧化和云化應用。即智慧和云的加持，不分商顯屏幕的大小、應用的高低端，而是普遍性的趨勢。未來每一款商顯屏幕，都會基于智慧生態工作，相當一部分商顯屏幕會是云的終端、絕大多數交互商顯屏幕是智慧屏。

    智慧和云也是一種將更多屏幕連接成一個更大應用系統的技術。從這個角度看，智慧商顯、云商顯應用的增長，也將促成行業的“集中化、供應商和服務商的大型化”。即，商顯的大市場必然對應于更大的價值和更大的品牌。以此為基礎，2022年商顯和智慧、云技術結合的爆發，也可能是行業進一步集約化發展的又一個里程碑。

8.會議室顯示的新高

    2020-2021年會議室顯示市場的發展進入爆發期。原因主要在于“疫情導致的隔離、封鎖和居家辦公”，讓會議室智慧化、遠程視頻化成為“硬性的剛需”。這也極大的驅動了會議室顯示從投影為主，向平板為主的轉變。

    特別是2021年第三季度，國內大陸商用交互平板市場出貨19．3萬臺,同比增長62．4%——創造出單季度絕對增量的歷史新高。也奠定了全年商用交互平板的“持續高增長”。與此形成對比的是，2019年國內該產品全年市場不過27.6萬臺、2018年更是只有15萬臺。一個季度頂三年前的一年，充分說明會議市場交互平板已經崛起。

    奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年商用平板銷量有望達到60萬臺,同比增長61%，繼續成為商顯版圖中細分品類的“增量之王”（ 洛圖科技數據預測全年市場則為80萬臺，增幅85%）。這就讓行業對2022年會議顯示，尤其是會議交互平板的增幅繼續報以極大的“熱情”。

    一方面，2019年到2021年該行業的增幅分別是8成、4成、6成，持續處在爆發階段：2019年的爆發沒有疫情因素，更能體現該品類市場需求的長期性、2020年抗住疫情對各種消費的抑制作用，依然有4成增幅，絕對增量繼續保持高位，體現了逆勢下的需求剛性、2021后疫情時代，會議交互平板增幅再次加速，進一步顯示產品的長期剛需特性……

    另一方面，會議顯示整體市場，包括單屏液晶顯示器、交互液晶平板、商務投影機市場處于增量狀態。2021年較2020年增長近1成，預期這一增幅會在2022年保持、且2022年之后，如果疫情整體熄滅，并伴隨智慧辦公的加速普及，其增幅還將有上升空間。

    畢竟，國內企業實體總量已經高達4000萬+。如果多媒體會議系統100%普及，年度需求會高達400-600萬臺顯示或者交互設備。即便多媒體會議系統普及率只有50%，潛在需求也會比2021年146萬臺會議顯示設備規模要高不少。

    但是，2022年會議顯示市場也會出現一些結構性“不利因素”。例如，政府客戶在會議大屏和交互平板市場的采購占比在下降、增速更是落后于整體市場——這可以說企業采購市場日益占據主導地位，也可以說先期消費熱情高的政府采購正在飽和化。再例如，在整體會議顯示中，交互平板是重要的支柱產品，也是銷量增幅最高的。同時，單屏會議液晶大屏也保持了不錯的增長。但是，傳統商務投影機市場卻在加速萎縮。2020年，單屏液晶+交互液晶首次超過商務投影、2021年交互液晶自己也超過了商務投影的市場規模。

    而相對而言，商務投影產品的均價低于大屏液晶、交互液晶和占比較少的小間距LED屏。這導致會議顯示市場的均價在過去3年大幅提升。而均價提升顯然不利于市場總需求快速擴張。不過，對此也有不同意見：即大尺寸液晶和小間距LED屏的價格同比都在下降，這一變換利于喜歡這類產品的客戶加大采購。

    2022年的會議顯示、特別是交互平板產品市場，從品牌端看可能是2021年規律的重復。2020年聯想和華為進入這一市場，彩電類品牌也加大了這類產品的投放。這讓2020-2021年，商用會議顯示的主要供給品牌從此前的投影品牌和專業顯示品牌，開始向海信創維等彩電品牌、冠捷華為等IT品牌，與常年市場之王專業液晶顯示品牌MAXHUB為代表的“三國鼎立”轉變。——這種供給多元的格局，符合市場持續增長的預期。

    以上各種因素結合，2022年商務會議顯示市場，特別是會議交互平板大概率保持較高的增長量。絕對增量維持20萬臺上下壓力不大。同時，市場的消費結構會進一步優化，如大尺寸占比提升、中小企業需求占比提升、二線梯隊進一步穩定和崛起等等。這也將讓交互會議平板在2023年有望沖刺全年百萬臺市場規模。

    9.教育市場替代升級窗口能否開啟

    教育顯示一直是商顯領域“比較穩定”的政府性采購市場。但是，這種穩定性亦受到“政策性”因素影響。特別是2018年以來，隨著上一輪教育信息化工程的結束，教育市場結束增長，整體進入穩定期。

    根據洛圖科技統計，2019年教育交互平板，出貨量122．6萬臺，與同期相比下降7％；2020年教育交互平板出貨126.1萬臺，同比微增2.8%。預計2021年教育交互平板出貨將接近140萬臺，同比增長11%。——不過2021年的增量，絕大部分來自于液晶黑板對傳統投影白板的替代作用，以及2020年四季度教培訂單在2021年第一季度的及交付，而非市場總量年內絕對性增長。

    即三年來，教育交互設備市場規模穩定在135萬臺左右。主要的市場變化是結構性的：即液晶黑板從三年前的個位數占比，猛增到2021年的25%以上；教育投影白板從此前的2成以上占比，下降到目前僅有3-5%的市場占比。總量角度看，可以理解為液晶黑板取代了投影白板：二者在教育多媒體中也都主打“顯示面積”更大的優勢。不過液晶黑板整體采購成本顯著高于投影白板。這令2021年教育多媒體采購均價有所提升。

    量穩、價升”——這是教育交互設備市場2021年最主要的規律。這個規律也說明，教育顯示和交互市場，正在從2018年之前追求總量和普及度，向目前追求質量和體驗價值的方向轉型和升級。

    預計2022年，教育交互設備市場還將保持這種“基本規律”。即品質升級型消費占比進一步提升，液晶黑板銷量持續增長。與2020-2021年不同的是，此前液晶黑板主要取代投影白板，單純的交互液晶顯示器產品銷量基本穩定。但是，從2022年開始，在投影白板總量已經很小的背景下，液晶黑板的銷量增長將更多來自于對交互液晶單屏產品的替代。

    同時，行業也有分析預測，2018年以來，教育交互市場已經保持了一段時間的穩定。這必然形成了“換新市場的積累”效應。2022年開始，2018年之前采購的老式設備，如投影白板、紅外的65英寸教育平板等會逐漸進入“更新換代期”。這部分需求可能加速釋放，進而改善行業的整體消費格局。

    尤其是教育交互市場的老設備是不是與“政策下的促銷費”形成“有機結合”，形成一小波的換新高峰，有待在2022年進行檢驗。

    另一方面，行業預測2022年教培市場依然會處于“相對低谷”。受到減負政策的影響，校外學科類培訓市場的教育設備采購在2022年有所轉折的幾率極低。這也將讓教育交互采購市場高度依賴政府性公立學校市場。這對于教育交互設備市場的增量而言不是好消息。沒有教培市場的加持，也成為了行業普遍認為2022年教育交互市場很難有總量突破的原因之一。

    量穩、價升”這種規律在2022年會繼續持續。其中主要變化是液晶黑板占比提升，帶來的“消費品質升級”。這一預測的行業共識是非常高的。2022年教育商顯市場“很難有意外”。

    10.液晶條形屏時代會加速來臨嗎

    條形液晶屏是商顯市場一個很特殊的品類。一般業內把長寬比大于2:1的液晶顯示屏稱為條形屏幕。其中部分產品長寬比可以達到20:1。這種特殊形狀的屏幕，可以在“特殊空間”發揮獨特的顯示效果，是廣告屏、數字告示屏中的“特種產品”。

    從應用角度看，液晶條形屏可以視為傳統的“LED條形顯示”的替代品。液晶顯示具有比LED顯示更為細膩的分辨率水平。同時，條形屏也可以代替一些紙質印刷品：例如地鐵列車的“站點地圖導航”功能，實現更高的列車智能化水平。甚至，商超也有用超窄液晶條形屏，作為價簽和廣告屏的應用案例。

    從產業鏈角度看，液晶條形屏可以與標準的16:9大屏采用“混切（MMG）”的方式生產。這種情況下，條形屏可以視為TV屏的邊角料。其對于提升液晶基板的整體利用率，進而提升液晶面板企業的業績有很大的支持作用。特別是在7代8代液晶面板線更多轉向70+以上大尺寸切割時，面板利用率可能不是很高。這時候同時切割條形屏，是比較好的“增加業績”的選擇。

    但是，從產品終端的生產和制造看，液晶條形屏卻不是一個“省事”的產品。不同于條形的LED屏，采用單元拼接方式，可以標準化制造、無限拼接。液晶條形屏目前面臨著“規格不統一”、“各種需求雖然總量大，但是每種規格需求有限”的難點。市場需求規格分散，恰與液晶面板的制造是資本密集、產能密集的特點相悖。

    因此，可以看到“條形屏”是一個“前景廣闊”但是實際市場發展“限制頗多”的行業。這也是特種條形屏產品誕生十余年，不能成為商顯市場“重頭戲”的原因。但是，在2022年，這樣的局面出現了“些許變數”。

    包括，1.智慧化的各種應用越來越多，對條形屏的需求也在日益增長；2.TV產品大尺寸化發展，導致面板切割的格局不斷更新，7-8代線切割75/86英寸面板，采用混切的經濟性需求加大；3.2021年6月開始液晶面板價格不斷下降，市場開始進入供給大于需求階段，這有利于增強面板企業開發更多細分需求市場的動力。這些因素對于液晶條形屏的2022年發展是好消息。

    不過，2022年液晶條形屏也會迎來一定的挑戰：主要是小間距LED 顯示2021年以來日益加大下沉市場的拓展力度。分辨率更高的LED條形屏對液晶條形屏的“同功能競爭”可能會加強。畢竟傳統的條形顯示，主要是LED屏的市場空間，其采用拼接顯示技術也比液晶的一體顯示技術擁有“工藝上的一定優勢、尺寸上的靈活度”。如果小間距LED產品在P1.0上下間距的產品上，與液晶競爭條形屏市場，那么“鹿死誰手未為可知”。

    當然，從整體的條形顯示市場看，有小間距LED和液晶兩大技術支撐，且小間距LED顯示技術不斷進步，是這一市場的“好消息”。也許在相互競爭中各自進步，2022年條形屏商顯市場會打開更好的新局面。

    后記：2022年商顯市場的熱點既有2021年的延續，也渴望造就新的高地。其中，增長依然是主線。整體商顯市場增幅預計依然在1成以上。部分品類產品線可能有三成增長。其中與大的社會智慧化場景越緊密的應用，增長潛力也就越大。進而，2023年商顯市場總規模渴望攀登上千萬臺的新節點。而從技術角度看2022年不是商用顯示技術進步的大年，但是卻可能是邊緣技術和應用技術進步的關鍵時刻。以5G+AI 為方向的商顯智慧化前景無盡。總之，2022年的商顯依然有足夠多的“甜頭”等待行業來挖掘。