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從戶外墻體廣告刺激需求,促盡商品銷售的角度來(lái)看,廣告的功效川分為兩方面:-是在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期,廣告主多利用廣告刺激消費(fèi)者的初級(jí)需求,開拓銷售市場(chǎng);二是在市場(chǎng)成長(zhǎng)期和成熟期,廣告主主要借助廣告刺激消費(fèi)者的選擇性需求,使之產(chǎn)生品牌偏好,增加品牌銷售量,擴(kuò)大市場(chǎng)份額。協(xié)同其它營(yíng)銷手段,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中往往進(jìn)行整體規(guī)劃,綜合采用多種營(yíng)銷手段。如人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公關(guān)宣傳等等。任何一種營(yíng)銷手段都不是孤立的,而是相輔相成,緊密關(guān)聯(lián)的。廣告作為其中重要的營(yíng)銷手段之一,特別強(qiáng)調(diào)與其他營(yíng)銷手段的配合。如,只有在前期進(jìn)行了... [詳細(xì)介紹] |